本届《脱口秀大会》黑马不少，比如，紧踩女性话题的杨笠，以及唱着说的王勉，可是，为什么偏偏李雪琴火了？

因为李雪琴会“营销”自己。

其貌不扬，丧丧的表情，浓浓的东北腔，从一开始李雪琴就树立了鲜明的人设，她的梗很高级，但表达的却又很接地气，另一方面她非常善于借势“蹭热度”通过和其他红人联动的方式，李雪琴也收获了一波“CP粉”

回头再看李雪琴的走红历程，可以发现其跟品牌打造“爆款”营销的思路是相通的，那么，品牌如何营销，才能像李雪琴一样成功“出圈”呢？

1. 塑造品牌网感，构建social的品牌内容

新生代的消费者已经不再满足于传统的灌输式传播，社交化、趣味性、新颖性的营销玩法才能在社交媒体中产生话题热度，更好地沟通年轻消费者。

所以，对于品牌来说，不能“高高在上”的与用户对话，而是需要降低姿态，与受众打成一片，才能引起用户情感共鸣。比如，学会玩梗，学会打好网感营销这张牌。

俗话说：无梗不营销。网感是有效建立与消费者的沟通的桥梁，品牌不仅要基于定位出创意和营销方案，同时也要有梗，在互联网语境里做社交层面的传播。

这就是网易、钉钉、杜蕾斯、卫龙等品牌出圈的原因，一个让人印象深刻的梗，会决定消费者对品牌的初印象，也会打造出独特性与辨识度的品牌形象。

2.打造品牌独有“人设”，抢占用户心智

有了人设，个性才会更加鲜明，才更容易被受众记住，同时也能凭借人设圈粉。 “人设”也越来越多的被用在品牌营销上。

曾经，在信息单一的时代，传统的营销方式成就了一个又一个品牌。然而随着互联网渗入到人们的生活，品牌传播的成本越来越高，原来的那套打法不奏效了，品牌需要温度，需要故事和内容，需要可以分享的社交货币，甚至需要个性化的“人设”。

应用到品牌营销中，打造人设符合定位理论中的“抢占用户心智”。最典型的例子就是江小白苦心打造的“热爱生活、闷骚的文艺青年”人设。

江小白富有洞察力的痛点文案，让消费者感同身受，比如：“我们总想着迎合他人，却忘了最该讨好的是自己”、“成长就是将哭声调成静音，约酒就是将情绪调成震动”等等，这些文案就击中了不少当代社畜的痛点,让你觉得，他不只是一白酒品牌，更是你的知己，懂你的情绪，从而自然而然与江小白建立起情感连接。

3.善于联动品牌，做跨界营销

随着信息化时代高速发展，市场竞争已经体现出了产品同质化、市场行为模仿化和竞争无序化的特征，消费者也不再满足对单一品牌的需求，迫使从传统的单一品牌到多个品牌联合，通过多个方面对目标群体特征的诠释，形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间的双赢，使得跨界成为各品牌间的常规操作。

一次好的跨界，不但能共享两个品牌的流量，还能在提升品牌形象的同时，给消费者带来全新的体验。

比如喜茶X百雀羚，一个是茶饮品牌新兴的“网红”，一个是国货美妆行业的“元老”，潮流与传统的碰撞产生出新的火花，使销量暴增；再如阿迪达斯X龙珠，跨界的样式虽然不出众，但终究抵不过龙珠强大的粉丝效应，将阿迪达斯的产品连番买断。