争议中前行,超前点播成视频平台观剧新模式?

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  • 发布时间:2020-09-24 00:00
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【概要描述】《在劫难逃》这部剧咋不开超前点播呢,不能一口气直接看到结局好难受...

争议中前行,超前点播成视频平台观剧新模式?

【概要描述】《在劫难逃》这部剧咋不开超前点播呢,不能一口气直接看到结局好难受...

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 《在劫难逃》这部剧咋不开超前点播呢,不能一口气直接看到结局好难受”。这是网友在追网剧《在劫难逃》时的呐喊。

“时间循环”的故事设定、悬疑+犯罪的故事内容让《在劫难逃》热度高涨,不仅以豆瓣7.8分开画,还让不少网友在社交平台发文希望该剧开通超前点播。同期热播的剧集中,《摩天大楼》《琉璃》的超前点播也让不少追剧网友兴奋到跳脚... ...

阿禾挠头,从全网抵制到pick,超前点播如何在一年时间里上演“真香定律”?

 

争议:该不该超前点播

 

超前点播的故事要从2019年暑期说起。

单日播放量破两亿,豆瓣超过140万人打分,评分从4.8分上升到7.7分,去年夏天,肖战、王一博主演的网剧《陈情令》爆红出圈。超高热度下,腾讯视频在729日《陈情令》见面会上宣布:87日,陈情令会员福利升级,超前点播直通结局。

 

 

由于超前点播集数过多、收费过高等因素,腾讯视频和爱奇艺官微遭到网友集体围攻,并掀起全网讨论,声音主要集中在“超前点播”模式是否合理。

超前点播突然“空降”,遭到了大众的批判和审视。尽管饱受质疑,但视频平台依旧坚守阵地,《爱情公寓5》《将夜2》《大主宰》等剧集上线时都进行了超前点播。

 

进阶:从数量到类型的爆发

 

当视频平台还在超前点播边缘反复试探时,爱奇艺《庆余年》案的宣判让该模式焕发生机。

 

阿禾通过梳理发现,超前点播模式呈现以下几个特点。

 

IP改编占比大,悬疑题材或成为下一个风口。纵观当下的超前点播剧集,75%以上为IP改编(包括网文、小说、漫画、已播剧IP等)。随着短剧《隐秘的角落》爆红,《摩天大楼》《白色月光》等悬疑短剧的超前点播也获得口碑和话题的双丰收,悬疑题材或将成为下一个超前点播大品类。

 

 

临近大结局提供点播服务成共识,台网联播剧试水超前点播。目前,临近大结局点播成视频平台一大共识,集数以最后6集和12集居多,但也有部分古装IP剧刚开播过半就进行超前点播,如《庆余年》《三生三世枕上书》《锦绣南歌》等。

 

博弈:用户体验vs平台收益

  

国内视频平台付费会员先后步入亿级俱乐部,在视频平台尚未盈利的当下,超前点播带来的收益可以一定程度缓解视频平台内容投入带来的亏损,因此平台不会轻易放弃该模式。与此同时,超前点播带来的收益可以反哺到内容生产环节,以用户需求为导向的内容生产更能催生优质内容。对于用户而言,短期内观看成本增加,但会加速平台为用户定制内容的进程,优化供给配置。

 

超前点播没有弊端吗?答案是肯定的。超前点播有两大矛盾点,一是用户体验,一是平台收益,如何在保证用户体验的前提下培养新的消费习惯实现平台收益,成为超前点播面临的一大难题。

 

我们再回过头来看《陈情令》和《庆余年》的超前点播争议。两部片子在上线之初并未向用户告知将以超前点播方式进行播出,当用户追剧正上头时突然被告知需要付费才能继续解锁剧情,这一做法让用户体验大打折扣,从而引发用户抵制心理。而在后续的超前点播剧集上,追剧日历上的提前告知,让用户有了心理准备,极大提升了该模式接受程度。

 

 

展望:超前点播背后是构建差异化服务体系

 

超前点播的目的在于进一步强化用户为优质内容买单的意识,构建差异化服务体系。

  

2015年超级网剧《盗墓笔记》为爱奇艺吸纳500万付费会员后,国内视频平台也在加码布局差异化服务体系。在超前点播后,今年年初,爱优腾纷纷进行会员升级,推出个性化会员服务,满足不同用户的需求。爱奇艺上线“星钻VIP会员”,腾讯视频上线“超级影视VIP”,优酷则推出了“电影通会员”,价格和权益上也与基础会员有所不同。

 

 

爱奇艺“星钻VIP会员”最大的亮点在于此类会员用户可免费解锁平台所有剧集超前点播权益。腾讯视频的“超级影视VIP”在腾讯视频VIP基础上增加了大屏端使用权益。优酷电影通会员除了VIP会员常规权益外,还将享40张万能电影券和阿里旗下每月一次的“文娱大礼包”。虽然这三类会员的购买人数无从考证,但可以断定的是,视频平台对会员分级的到来更迫切了。

 

灵魂拷问:你支持超前点播吗?

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