当当喊你去盒马看书了!

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  • 来源:
  • 发布时间:2020-09-30 00:00
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【概要描述】大家知道什么是精神粮本吗?这回小编带领大家一起看一下盒马mini与当当首次跨界合作的精神粮仓超市吧  

当当喊你去盒马看书了!

【概要描述】大家知道什么是精神粮本吗?这回小编带领大家一起看一下盒马mini与当当首次跨界合作的精神粮仓超市吧
 

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不久前,当当与盒马首次跨界合作,在北京盒马mini和平里店开了一间「精神粮仓」

将经典文学书籍搬进了盒马的超市。

 

顾客进入店内之前会领取一本「精神粮本」,这也是一份专属定制的美食书单,顾客只需要在店内找到装有书籍的迷你粮仓,对照书单盖章,盖满5个即可获得「粮仓礼包」。

这份粮仓礼包也独具巧思——包含满足精神和胃口的双重丰盛食粮:可直接兑换书籍的精神粮票一张,定制冰箱贴一枚,以及新米一袋。

 

 

「精神粮仓」不再只是一家普通的线下超市,借助当当所提供的精神食粮——书籍,将阅读体验跟生活场景做了非常生动的融合。

 

在这样的场景跨界中,那些充满想象力的文字变得可以被触摸、挑选,甚至于品尝,因而消费者极其自然地完成了一场从消费购物到阅读的行为转化。

 

除了线下的实体店之外,在微博平台,当当还为此次活动创建了热议话题标签——#精神粮仓#、#文豪菜市场# ,以此鼓励大家晒出自己的打卡书单。

 

与此同时,这次活动在微博、抖音等社交平台更吸引到诸多知名大V、KOL主动探店打卡,传播声量呈几何倍扩大。

 

提个有点令人难堪的问题「你有多久没有拿起一本书了?」

 

也许很多人会和我一样尴尬地沉默几秒,然后陷入思考。

 

此次当当×盒马「精神粮仓」的案例,让我忽然想到——也许是我对于「阅读」的理解出现了偏差,我们没有时间读书,甚至想不起来读书,是因为我们对阅读附加了太多心理预期,一个人需要通过不断被提醒去看书,而不是一种生活的习惯。

 

 

这次「精神粮仓」的传播Campaign,很明显地可以发现——当当正在努力降低大家对于阅读的这种心理门槛。

 

借助品牌跨界合作,当当将文学书籍搬进超市,打破了购物与阅读的场景界限,强调阅读本身可以作为一种生活方式而存在,正如人们每天购物消费,吃饭睡觉一样自然。

 

曾经大家只是将当当作为购书的消费平台,但是其实它早已成长为国内完善的内容阅读社区,现在通过当当你不仅可以购物,还可以看直播,打卡各类阅读活动,交流书评,分享晒出个人书单……

 

当当的功能业务边界正在不断被拓展,平台可以不断随着所承载的内容更新、迭代、持续生长,这才是品牌能够保持年轻、持久生命力的关键。

 

阅读丈量世界,这是当当一直对外输出的品牌Slogan。

 

二十年前许舜英在给中兴百货的文案里就已经写到:

“到服装店培养气质,到书店展示服装。”

 

这样看来,也许理想的读书方式可以是:

到生活里去读书,在书里读懂生活。

 

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